[摘 要] 随着自媒体的不断发展，“校园官方微信公众号”已成为当前加强大学生思想政治教育的新载体和新平台。文章以北京信息科技大学“校园官方微信公众号”为例，从加大宣传力度、改变推送形式、丰富推送内容等方面分析了它对培育大学生社会主义核心价值观产生的影响。
[关键词] 校园官方微信公众号；大学生；社会主义核心价值观；
[作者简介] 田丽娜，北京信息科技大学马克思主义学院讲师，主要研究方向为思想政治教育、公民教育、志愿服务、社会主义核心价值观等。（北京100192）
[中图分类号] G641
[文献标识码] A
[文章编号] 1007-5968( 2016)12-0047-02
[基金项目] 本文系北京市委教育工委2015年北京高校宣传思想工作专项课题“校园官方微信公众号影响力研究”（项目编号JGWXJCZX2015077）、北京市委教育工委2015年高校思想政治理论课专项课题“自媒体时代高校思想政治理论课教学方法创新研究”（项目编号JGWXJCZX2015015）的阶段性成果。
微信公众平台因为其本身具有操作的便捷性、互动交流的即时性、推送内容的丰富性等特点而受到大学生的欢迎。“校园官方微信公众号”作为新兴的自媒体形式，不仅具有信息传递、共享的作用，更是加强大学生思想政治教育的新载体和新平台。高校可以通过“校园官方微信公众号”推送国情社情、宣传典型事例，加强大学生社会主义核心价值观培育；大学生可以通过“校园官方微信公众号”来了解相关讯息，参与校园中与自身权益相关的事宜。笔者对北京信息科技大学的官方微信运行团队进行了调研，分析了北京信息科技大学“校园官方微信公众号”的运行现状，以期为加强大学生社会主义核心主义价值观培育提供新途径。
一、北京信息科技大学“校园官方微信公众号”运行现状
北京信息科技大学“校园官方微信公众号”于2015年4月10日开始运行，截止到2016年6月，已经有8100多名学生关注了“校园官方微信公众号”。学校利用官方微信公众平台向大学生推送新闻、通知公告等，进行线上宣传和推广活动；大学生也通过官方微信公众平台了解校内校外要闻和学校的最新动态，参与互动和交流沟通。
1．通过“校园官方微信公众号”向大学生推送社会主义核心价值观的相关内容。“新闻速递”板块主要推送国家、社会层面的相关消息，通过对国家时事新闻的介绍，让大学生了解国家大事。例如，2015年10月30日推出的“五中全会送给老百姓的十大‘礼包”“。习近平心目中的‘十三五’是这样的，一图看懂”等新闻，让大学生通过学校公众号就能及时了解国家重要的时事新闻，关心国家和社会发展。“人物推荐”板块通过对北京市教学名师、校园教学名师等人物的介绍，用鲜活的事例诠释了个人层面“爱国、敬业、诚信、友善”的社会主义核心价值观内容。例如，2015年11月4日推出的对北京市教学名师王红军老师的介绍，展示了王老师的敬业精神，使同学们从中受到启迪。
2．“校园官方微信公众号”运行团队采用丰富多样的形式来推送相关内容。学校创新推送形式，实现了单一的文字到图文并茂再到视频等多种形式的创新和发展，并利用不同的板块来吸引大学生的注意力，如“新闻速递”“图说校园那些事儿”“活动将来时”等板块都深受大学生的喜欢和关注。同时，“校园官方微信公众号”推送的频率也较为适中，运营团队定时定量向受众推送资讯，每周推送消息的频率约为3-7次。此外，运行团队还注意抓住重要的时间节点，运用贴合大学生生活的语言来推送特别的内容，如2015年9月10日推出的“教师节，我们互相惦念：看看你有没有被@?”的这篇报道，通过微信公众号来传递师生之间的祝福，运用大学生喜欢的语言形式吸引他们的注意力，使宣传内容更加生动形象，增强了校园官方微信公众号的影响力。
二、借力“校园官方微信公众号”加强大学生社会主义核心价值观的培育
通过“校园官方微信公众号”培育大学生的社会主义核心价值观，既要丰富“校园官方微信公众号”的推送内容，也要完善指导原则、推送形式、推送方法等，使“校园微信公众号”真正发挥好它在培育大学生社会主义核心价值观中的载体作用，成为新时期培育大学生社会主义核心价值观的新助力。
1．加强指导：以“立德树人”的目标来管理“校园官方微信公众号”的运营。党的十八大报告指出：“坚持教育为社会主义现代化建设服务、为人民服务，把立德树人作为教育的根本任务，培养德智体美全面发展的社会主义建设者和接班人。”落实立德树人这一根本任务，就要大力弘扬社会主义核心价值观，培养社会主义合格建设者和接班人。“校园官方微信公众号”是思想传播、价值引导的重要工具和载体，学校应坚持“如何传播是手段，传播什么才是根本”的宗旨，把“立德树人”作为宣传教育的目标和根本任务，时刻注重“校园官方微信公众号”推送内容背后承载的育人功能。
2．加大宣传：提高大学生对“校园官方微信公众号”的关注度。“校园官方微信公众号”的运营团队应加大宣传力度，力争让每一位在校大学生都了解学校“校园官方微信公众号”的相关情况，并通过丰富的内容和生动的形式，吸引大学生主动关注学校公众号，为在校大学生提供接触和了解社会主义核心价值观的便捷平台。作为“校园官方微信公众号”的运营主体，学校宣传部可以利用网站信息、张贴海报、展板宣传等方式进行校园官方微信公众号的宣传，宣传部还可以以“关心大学校园生活，关注自身成长发展”为主题、以班级为单位，动员广大学生关注校园公众号，实时了解校内校外新闻和关注与自身发展相关的信息，以进一步提高校园官方微信公众号的关注度，为加强大学生社会主义核心价值观培育奠定基础。
3．改变形式：以“以人为本”的思想来丰富“校园官方微信公众号”的推送形式。“校园微信公众号”的信息推送形式是影响读者兴趣参与度的直接原因，形式丰富多样、情感真挚动人，大学生才能乐于接受它，并在潜移默化中接受它的影响。因此，校园官方微信公众号的推送形式应体现“以人为本”的思想，真正做到契合大学生的需求，满足大学生的情感需要。在推送形式上，除可沿用大家喜闻乐见的图文并茂形式外，还可利用小视频和flash动画进行创新，在进行文字叙述时尽量言简意赅，使社会主义核心价值观的宣传内容更为直观有趣、培育更能深入人心，这样不仅能锁定原有的关注者，还能吸纳更多的关注者。
4．创新方法：分层次、分板块推送社会主义核心价值观的相关内容。为更好地普及社会主义核心价值观，“校园官方微信公众号”在推送社会主义核心价值观的内容时，可以按照国家、社会、个人三个层面，分层次推送，设立针对社会主义核心价值观的专门板块，根据社会主义核心价值观“富强、民主、文明、和谐，自由、平等、公正、法治，爱国、敬业、诚信、友善”的不同的内涵来推送内容。板块化的内容能够让学生从标题中掌握信息，从而提高关注度。
5．丰富内容：增强教育功能、发挥引导作用，加强大学生社会主义核心价值观培育。党的十八大提出的以“三个倡导”为主要内容的社会主义核心价值观，是在建设社会主义核心价值体系实践基础上得出的重要结论，是具有创新性、科学性、规范化、系统性的理论，高校在对大学生进行社会主义核心价值观教育时，既要向大学生阐述社会主义核心价值观的科学内涵、理论渊源、重要性等，从理论高度帮助大学生理解社会主义核心价值观的深刻内涵，同时，又要注重大学生社会主义核心价值观教育的实践性。因此，在推送相关信息时，要贴合大学生实际，在潜移默化中使宣传内容与大学生个人、国家、社会三者相结合，让社会主义核心价值观人心入脑。
(责任编辑 张永平;实习编辑 黄小艳)